中国商报/中国商网（记者 颉宇星）4月8日，中国运动品牌界迎来重磅消息：乔丹体育股份有限公司（以下简称乔丹体育）终审败诉。对于乔丹体育来说，“山寨”行为虽然在短时间内获得了不少关注，但后患无穷，不仅影响了品牌形象，其IPO（..公开募股）之路也就此搁浅。

中国商网 付颢琬/摄

据了解，乔丹体育和美国篮球**迈克尔·乔丹（MichaelJordan）在过去一直共用中文名“乔丹”，为此迈克尔·乔丹将乔丹体育告上法庭。乔丹体育在此前的一审和二审均获胜，而此次作出判决的机构是.高人民法院，其认定一审、二审作出的判决和适用法律均有错误，应予撤销。乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标将由**知识产权局重新作出裁定。

据悉，乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改为乔丹体育。2012年，迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。围绕乔丹商标是否侵权，双方打了一场旷日持久的官司。双方争议的一个焦点在于姓名权，迈克尔·乔丹认为乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。

乔丹体育代理律师认为，乔丹本人的姓氏为Jordan，这和QIAODAN相比有很大不同，而且Jordan只是美国一个普通的姓氏，很难认定乔丹体育与迈克尔·乔丹本人存在必然联系。虽然乔丹本人拥有很高的社会**度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权。

而.高人民法院认为，迈克尔·乔丹对中文“乔丹”享有在先姓名权，乔丹体育败诉。

对于商标之争，乔丹体育似乎已经察觉到该事件带来的负面影响。自去年10月起，中国商报记者发现，很多家乔丹体育专卖店突出“QDSPORTS”标志，弱化了“乔丹”汉字标志。

服装行业..李亚辉对记者表示，对于乔丹体育来说，重新打造商标是一件非常困难的事。他认为，这个争了八年的商标对乔丹体育未来的品牌升级没有过多帮助。

事实上，“山寨”商标不仅让乔丹体育形象受损，还致使该公司的IPO搁浅。据了解，去年是乔丹体育进行IPO的关键时间点。据中国证券委员会网站信息，去年4月，乔丹体育拟在上海证券交易所主板上市的申请已通过初审。

其实早在2011年11月，中国证券委员会就..通过了乔丹体育递交的上市申请。彼时业内一度认为，乔丹体育很有可能击败安踏和李宁，成为中国..家登陆国内A股市场的运动用品企业。然而，乔丹体育被迈克尔·乔丹的一纸诉状挡住了上市之路。

根据我国《..公行股票并上市办法》规定，发行人上市必须满足“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”的条件。显然，当时的乔丹体育不满足上述条件。2014年11月，中国证券委员会也明确表示，乔丹体育存在重大未决诉讼，中国证券委员会将在相关受限因素消除后，按程序推进后续工作。

在乔丹体育陷入商标纠纷的这段时间内，安踏、特步、361°等国产运动品牌母公司相继成功上市。

服装行业..刘亮对中国商报记者表示，虽然乔丹体育靠“乔丹”商标获得了不少关注，但从长远来看，这一行为对于品牌和公司业绩都是巨大的打击。

责任编辑：唐砚

文章转自中国商网